某头部主播被曝虚假宣传，直播间"全网最低价"竟比官方售价还高

“全网最低价”是直播带货中最常见的卖点之一，但消费者李女士最近发现，她在某头部主播直播间抢购的一款护肤品，其实际价格比品牌天猫旗舰店的活动价还要高出15%。

“我当时看到直播间写着‘全网最低价’，还说限量五百单，就赶紧下单了。结果第二天在官网一看，人家打完折比直播间便宜了将近50块钱。”李女士说。

近期吃瓜调查发现，这并非个例。在过去一个月里，已有超过五十位消费者反映了类似情况。涉及的直播间粉丝量均在千万级别以上，商品涵盖美妆、家电、食品等多个品类。

一位曾经在MCN机构工作的业内人士透露：“‘全网最低价’很多时候只是一个噱头。主播和品牌方谈的是一个‘独家套装’，里面加了一些小样赠品，然后就说这是最低价。实际上算下来单价根本不便宜。”

市场监管总局此前已发布《网络直播营销管理办法》，明确要求直播间不得进行虚假或引人误解的价格标示。消费者如遇类似情况，可拨打12315进行投诉。